İletişim Ajansları Marka Araştırmasıyla Kampanya Etkisini Nasıl Ölçer?

Bir reklam kampanyası görünürlük sağlayabilir. Markanın bilinirliğinde veya değerlendirilme oranında değişim olup olmadığını anlamak için araştırma tasarımını kampanya yayına girmeden önce hazırlayın.

Örneklemi ve soruları önceden tanımlayın

Hedef kitleyi, anket kanalını ve örneklem seçim yöntemini yazın. Yardımsız bilinirliği marka listesi göstermeden önce ölçün. Önceki ve sonraki ölçümde aynı soru sırasını kullanın. Küçük veya kendiliğinden seçilen bir örneklemin bütün pazarı temsil ettiğini varsaymayın. Müşteri verilerini araştırma raporuna eklemeden önce kurumun veri süreçlerini uygulayın.

Farkın neyi gösterdiğini açıkça raporlayın

Varsayımsal olarak iki karşılaştırılabilir ankette bilinirlik %24 ve %30 ölçülsün. Aradaki fark altı yüzde puandır. Örneklem büyüklüğünü ve ölçüm koşullarını belirtin. Kampanyanın etkisini değerlendirmek için mümkünse aynı dönemde kampanyaya maruz kalmayan benzer bir grup kullanın. Fiyat, dağıtım ve rakip faaliyetlerindeki değişiklikleri de kaydedin.

Meslek mensupları, bağlı oldukları meslek kuruluşu veya holding bünyesindeki ekipler için kuruma özel eğitim talebinde bulunabilir.