Müzeler Dijital İçeriğin Ziyaret Kararına Etkisini Nasıl Ölçer?

Bir müzenin sergi videosu farklı şehirlerden izlenebilir. Ziyaret kararı verecek kişinin ihtiyacı ise serginin tarihini, mekânın erişilebilirliğini ve bilet koşullarını kolayca öğrenmektir. Dijital içerik, bu soruları yanıtlayıp okuru doğru ziyaret sayfasına taşıdığında ölçülebilir.

Sergi hikâyesini ziyaretçi bilgilerine bağlayın

Kısa videoda küratörün seçtiği bir eseri ya da serginin temasını anlatın. Açıklamada ilgili sergi sayfasına yönlendirin. Sayfada tarih, çalışma saati, erişilebilirlik ve bilet koşulları birlikte bulunsun. Görsellerin ve ses kayıtlarının hangi kanallarda kullanılabileceğini kurum içi yayın sorumlusuyla kontrol edin. Videoya altyazı ekleyin.

İlgi, ziyaret niyeti ve gerçekleşen ziyareti ayırın

Sergi sayfası görüntülemeleri, bilet adımına geçiş ve gerçekleşen ziyaretleri ayrı raporlayın. Bülten, sosyal medya ve kurum ortaklarından gelen ziyaretleri UTM etiketleriyle ayırın. Ücretsiz etkinliklerde kayıt ve katılım sayısını ayrı tutun. Kişisel verileri paylaşmadan gün ve kanal bazında toplu rapor oluşturun.

Takvim etkisini göz önünde bulundurun

Varsayımsal olarak bir video 200 bilet sayfası geçişi ve 25 ziyaret getirirken bir bülten 100 geçiş ve 30 ziyaret getirebilir. Hafta sonu, okul tatili veya özel etkinlik gibi farkları not edin. Benzer takvimlerde karşılaştırma yaparak sonraki sergide hangi kanala ağırlık vereceğinizi belirleyin.

Meslek mensupları, bağlı oldukları meslek kuruluşu veya holding bünyesindeki ekipler için kuruma özel eğitim talebinde bulunabilir.